Intip Peran Generasi Z dalam Mengubah Dunia Fashion, oh Ternyata

BeritaNasional.com - Generasi Z yang meliputi mereka yang lahir antara 1997 hingga 2012 kini menjadi kekuatan besar yang mengubah dunia fashion. 

Dengan kebiasaan belanja yang sangat dipengaruhi oleh teknologi dan nilai-nilai keberagaman serta keberlanjutan, generasi ini menuntut merek-merek fashion untuk berinovasi tidak hanya dalam desain, tetapi juga dalam cara mereka memasarkan produk dan berkomunikasi dengan konsumen.

Generasi Z dikenal dengan preferensinya terhadap fashion yang tidak hanya stylish, tetapi juga praktis dan nyaman. 

Mereka lebih memilih pakaian yang dapat dipadupadankan dan digunakan untuk berbagai kesempatan, mencerminkan gaya hidup yang serba cepat dan fleksibel. 

Selain itu, mereka juga memiliki kecenderungan untuk memilih merek yang mencerminkan nilai-nilai pribadi mereka, seperti keberagaman, inklusivitas, dan keberlanjutan.

Bagi mereka, fashion bukan hanya soal penampilan, tetapi juga sebuah cara untuk mengekspresikan identitas pribadi. 

Hal ini mendorong munculnya tren seperti fashion gender-fluid dan kolaborasi antara merek dengan artis atau aktivis yang mewakili gerakan sosial. 

Generasi Z tidak ragu untuk mengenakan pakaian yang berbeda dari norma tradisional, sehingga mendorong desainer dan merek untuk lebih berani bereksperimen dengan desain.

Kebiasaan Belanja yang Mengutamakan Kepraktisan dan Keberlanjutan

Kebiasaan belanja Generasi Z sangat dipengaruhi oleh teknologi. Mereka lebih suka berbelanja secara online menggunakan platform e-commerce atau aplikasi, sering kali melalui media sosial. 

Menurut berbagai survei, lebih dari setengah generasi Z lebih memilih membeli produk melalui Instagram atau TikTok, yang memadukan belanja dengan hiburan. 

Mereka juga cenderung lebih suka membeli dari merek yang menawarkan pengalaman belanja yang mulus, dengan opsi pembayaran yang fleksibel dan pengiriman yang cepat.

Namun, ada satu aspek yang jauh lebih penting bagi generasi ini yaitu keberlanjutan. Generasi Z semakin memilih merek yang berkomitmen pada praktik ramah lingkungan, seperti penggunaan bahan organik, proses produksi yang etis, dan upaya untuk mengurangi limbah tekstil. 

Mereka tidak segan-segan untuk memboikot merek yang tidak transparan mengenai rantai pasokan dan dampaknya terhadap lingkungan. Hal ini mendorong banyak merek untuk mengadopsi praktik keberlanjutan dalam produksi dan pemasarannya.

Inovasi dalam Desain dan Pemasaran

Generasi Z juga membawa perubahan signifikan dalam cara merek-merek fashion berinovasi. 

Dalam hal desain, mereka lebih menyukai produk yang unik dan eksklusif, sering kali dengan elemen yang dapat dipersonalisasi. 

Dalam pemasaran, Gen Z lebih tertarik pada merek yang autentik dan transparan. Mereka lebih memilih berinteraksi dengan merek yang memiliki keterlibatan langsung dalam isu-isu sosial dan lingkungan, serta yang menunjukkan nilai-nilai yang mereka yakini. 

Mereka yang mampu menggunakan media sosial untuk berkomunikasi secara langsung dengan konsumen, menawarkan cerita dan pengalaman yang dapat dipercaya, lebih berhasil menarik perhatian Generasi Z.

Selain itu, influencer dan selebriti yang dikenal oleh Generasi Z memiliki pengaruh besar dalam keputusan belanja mereka. 

Mereka cenderung mengikuti influencer yang memiliki gaya hidup yang sesuai dengan nilai-nilai mereka, dan ini memberi tekanan pada merek untuk lebih selektif dalam memilih mitra untuk kampanye pemasaran.

Mengapa Generasi Z Tidak Bisa Diabaikan oleh Industri Fashion?

Dengan kebiasaan belanja yang sangat dipengaruhi oleh teknologi, nilai-nilai sosial yang kuat, dan kecenderungan untuk mendukung merek yang autentik dan berkelanjutan, Generasi Z telah mendorong industri fashion untuk bertransformasi. 

Mereka tidak hanya menginginkan produk yang menarik secara visual, tetapi juga yang mencerminkan identitas pribadi mereka dan mendukung tujuan yang lebih besar.

Industri fashion harus dapat beradaptasi dengan perubahan-perubahan ini, tidak hanya untuk memenuhi harapan generasi Z, tetapi juga untuk bertahan dalam persaingan pasar yang semakin ketat. 

Bagi mereka yang bisa memahami dan berinovasi sesuai dengan preferensi dan kebiasaan belanja Generasi Z, pintu menuju kesuksesan akan terbuka lebar.

(Helvi Handayani/Magang)