Strategi Autentik OVALE Menjawab Ekspektasi Gen Z di YCA 2026

BeritaNasional.com -  OVALE kembali menorehkan pencapaian dengan meraih penghargaan Creative Sales Campaign di ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026.

Penghargaan ini diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.

Capaian ini menjadi validasi awal atas konsistensi OVALE dalam menempatkan audiens muda sebagai fokus utama strategi komunikasi dan inovasi brand. Lebih dari sekadar apresiasi atas sebuah kampanye, penghargaan ini mencerminkan kepercayaan Gen Z yang semakin kritis, vokal, dan menuntut bukti nyata di tengah kondisi ekonomi yang mendorong konsumen untuk lebih selektif terhadap klaim produk.

Indonesia sendiri tengah berada pada fase di mana peran Gen Z semakin signifikan dalam mendorong perekonomian. Data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2025 mencatat bahwa Gen Z yang lahir pada rentang 1997–2012 menjadi kelompok populasi terbesar, dengan jumlah sekitar 74,93 juta jiwa atau 27,94% dari total penduduk. Karakter Gen Z yang rasional dan kritis ini mendorong brand untuk menghadirkan komunikasi yang lebih transparan serta berbasis pengalaman nyata.

Pemahaman tersebut melatarbelakangi hadirnya kampanye #OVALEBeliKapasKotor. OVALE memanfaatkan aset komunikasi khas berupa kapas kotor untuk menunjukkan kemampuan produk dalam mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian.

Rangkaian produk Face Care OVALE dirancang praktis, diperkaya bahan alami, dan memberikan hasil yang langsung terasa bersih dan segar.

Melalui kampanye ini, konsumen diajak menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan OVALE, baik secara offline maupun online.

Kapas kotor dijadikan bukti utama efektivitas produk sekaligus sarana membangun kepercayaan melalui pengalaman langsung konsumen.

Aktivasi dilakukan secara terintegrasi: secara offline melalui roadshow di enam kota, di mana OVALE Agent mengajak konsumen mencoba produk dan menukarkan kapas kotor dengan uang tunai; serta secara online melalui tantangan #OVALEBeliKapasKotor di Instagram dengan memanfaatkan fitur Add Yours.

Pendekatan berbasis bukti ini memperkuat pesan bahwa pengalaman konsumen memiliki daya bicara yang lebih kuat dibandingkan klaim sepihak brand.

Hasilnya pun signifikan. Selama periode kampanye, OVALE mencatat peningkatan brand recall, brand trust, pertumbuhan jumlah pengikut, lonjakan organic reach, hingga peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia (data internal).

Group Brand Manager OVALE, Olga Yandiguna, menegaskan pentingnya relevansi dalam membangun kepercayaan konsumen. “Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi OVALE sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen,” ujar Olga.

Melalui pencapaian ini, OVALE menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan titik awal untuk terus adaptif dan relevan bersama audiens. Ke depan, OVALE akan memperkuat pendekatan komunikasi berbasis pengalaman nyata melalui berbagai kolaborasi dengan komunitas dan kreator, serta interaksi yang lebih dekat di berbagai touchpoint, guna menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya.