Pencarian dengan AI Overviews Google Melonjak, Penggunaan Kata Kunci Mulai Ditinggalkan

BeritaNasional.com - Cara masyarakat mengonsumsi informasi di internet tengah mengalami pergeseran. Fitur pencarian berbasis kecerdasan buatan (AI) dengan cepat bertransformasi menjadi standar baru dalam dunia digital.

Hanya dalam kurun waktu satu tahun, fitur jawaban instan berbasis AI milik Google yang dikenal sebagai AI Overviews melonjak drastis. 

Berdasarkan laporan terbaru Similarweb yang dikutip pada Selasa (28/7/2026), jika sebelumnya hanya muncul pada 15 persen pencarian, kini fitur tersebut telah menguasai 43 persen dari total aktivitas pencarian pengguna.

Similarweb mencatat teknologi yang awalnya hanya menjadi lapisan tambahan di atas mesin pencari kini telah berubah menjadi bagian integral. 

Google secara masif mengarahkan pengguna ke AI Overviews. Mereka dapat melanjutkan riset melalui AI Mode yang berbasis percakapan (conversational). 

Data mencatat kunjungan ke AI Mode melonjak dari 126 juta pada Juni 2025 menjadi 279 juta pada Mei 2026.

Pencarian Kata Kunci Mulai Ditinggalkan

Fenomena ini menandai berakhirnya era Google yang selama ini identik dengan penyedia daftar tautan biru (blue links) untuk diklik pembaca. 

Kini, Google telah menyulap dirinya menjadi tujuan akhir. Jawaban langsung disajikan dengan menyerap informasi dari situs web yang diindeksnya.

Dampaknya, waktu yang dihabiskan pengguna di platform Google meningkat. Data setahun terakhir menunjukkan panjang rata-rata kueri pencarian Google terus memanjang. 

Hal ini mengindikasikan masyarakat mulai meninggalkan kata kunci singkat dan beralih ke kalimat tanya yang lebih panjang serta natural demi berinteraksi dengan AI.

Penerbit Berita Merugi, Cloudflare Turun Tangan

Perubahan lanskap ini memicu alarm bahaya bagi industri media dan penerbit web. Mereka terus kehilangan lalu lintas rujukan (referral traffic) karena rangkuman AI membuat pengguna tidak perlu lagi mengeklik situs sumber asli untuk mendapatkan informasi.

Menanggapi ancaman ini, perusahaan infrastruktur teknologi Cloudflare baru-baru ini meluncurkan alat proteksi baru.

Fitur ini memungkinkan para penerbit untuk memblokir robot perayap (crawler) AI kecuali jika perusahaan AI tersebut bersedia membayar hak akses konten melalui pasar komersial yang disediakan.

Meski demikian, Google tampaknya mencoba melunakkan situasi. Laporan Similarweb menunjukkan jumlah respons AI yang menyertakan kutipan sumber telah meningkat lebih dari lima kali lipat sepanjang tahun lalu.

Di sisi lain, harapan bagi para penerbit datang dari platform kompetitor, ChatGPT, milik OpenAI. Meskipun hingga Mei 2026 hanya 6,8 persen kueri desktop ChatGPT di AS yang menyertakan kutipan, tren kunjungan ke situs web justru menunjukkan grafik positif pascapembaruan sistem pencarian pada 7 Mei 2026.

Proporsi kunjungan pengguna ChatGPT yang mendarat di halaman web asli melonjak lebih dari dua kali lipat, dari hanya 25 persen pada Maret 2026 menjadi hampir 60 persen pada 30 Mei 2026. 

Data ini membuktikan bahwa pengguna internet sebenarnya tetap memanfaatkan tautan konvensional apabila ditempatkan dalam hasil pencarian AI.

Sumber: TechCrunch