Selebgram vs Influencer: Mana yang Lebih Efektif untuk Strategi Branding Anda?

BeritaNasional.com -  Dalam era digital saat ini, peran selebgram dan influencer menjadi sangat penting dalam meningkatkan brand awareness dan engagement di media sosial.

Lantas, mana yang lebih efektif untuk kampanye branding Anda? Simak penjelasan mendalam mengenai perbedaan antara keduanya dan bagaimana mereka berkontribusi pada strategi pemasaran Anda.

Apa Itu Selebgram dan Influencer?

Selebgram (Selebriti Instagram) adalah individu yang terkenal di Instagram dengan jumlah pengikut yang besar. Mereka dikenal karena gaya hidup menarik, penampilan, atau momen pribadi yang sering dibagikan di platform ini.

Banyak selebgram juga berasal dari dunia hiburan seperti aktor atau penyanyi, yang kemudian memperluas pengaruhnya di media sosial.

Influencer, di sisi lain, adalah orang yang memiliki pengaruh signifikan di media sosial karena kredibilitas atau pengetahuan dalam niche tertentu. Mereka hadir di berbagai platform seperti Instagram, YouTube, TikTok, atau Twitter, dan cenderung menguasai topik tertentu seperti fashion, teknologi, kecantikan, atau kuliner.

Perbedaan Utama antara Selebgram dan Influencer

Popularitas vs Kredibilitas

Selebgram lebih dikenal karena popularitas mereka dan gaya hidup yang sering menarik perhatian banyak orang. Meskipun mereka memiliki pengikut dalam jumlah besar, sebagian besar pengikutnya lebih tertarik pada visual dan aspek gaya hidup, bukan keahlian dalam bidang tertentu.

Influencer, meskipun mungkin memiliki audiens yang lebih kecil, memiliki pengaruh yang lebih kuat dalam niche tertentu. Mereka lebih dikenal karena pengetahuan atau kredibilitas mereka di area spesifik dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan audiens mereka.

Jenis Konten yang Dibagikan

Selebgram cenderung memposting konten yang lebih personal dan visual seperti foto liburan, kegiatan sehari-hari, atau gaya hidup. Konten mereka berfokus pada kesan aspiratif dan hiburan.

Influencer sering kali berbagi konten yang lebih edukatif dan informatif, seperti ulasan produk, tutorial, atau tips yang memberikan nilai lebih kepada audiens mereka.

Hubungan dengan Audiens

Selebgram sering kali memiliki hubungan yang lebih superfisial dengan pengikutnya. Pengikut mereka lebih tertarik pada kehidupan pribadi mereka daripada interaksi langsung atau informasi yang lebih mendalam.

Influencer cenderung memiliki hubungan yang lebih dalam dengan audiens mereka, karena mereka berbagi informasi atau rekomendasi yang relevan dengan kebutuhan dan minat audiens mereka.

Mana yang Lebih Efektif untuk Branding?

Keputusan antara memilih selebgram atau influencer bergantung pada tujuan kampanye branding Anda:

1. Brand Awareness

Jika tujuan Anda adalah meningkatkan visibilitas dan brand awareness secara cepat, selebgram bisa menjadi pilihan yang lebih tepat. Dengan audiens yang lebih besar, konten selebgram dapat menjangkau banyak orang dalam waktu singkat.

2. Trust dan Engagement

Jika fokus Anda adalah membangun kepercayaan dan engagement dengan audiens yang lebih spesifik, bekerja sama dengan influencer yang memiliki keahlian di bidang tertentu akan lebih efektif. Misalnya, untuk produk kecantikan, bekerja dengan beauty influencer akan lebih meningkatkan kepercayaan daripada selebgram yang tidak fokus di bidang tersebut.

3. Return on Investment (ROI)

Banyak penelitian menunjukkan bahwa micro-influencer (dengan pengikut antara 10.000 hingga 50.000) sering kali memberikan ROI lebih baik dibandingkan dengan selebgram atau influencer besar. Micro-influencer cenderung memiliki audiens yang lebih loyal dan tingkat interaksi yang lebih tinggi, yang bisa berdampak langsung pada penjualan.

Contoh Kampanye Branding yang Sukses

1. Selebgram: Banyak brand fashion dan kecantikan bekerja sama dengan selebgram terkenal seperti Tasya Farasya dan Jharna Bhagwani. Dengan pengikut yang sangat besar, setiap posting mereka bisa menciptakan buzz yang luas di media sosial dan meningkatkan visibilitas brand secara signifikan.

2. Influencer: Untuk brand teknologi, seperti GadgetIn, berkolaborasi dengan influencer di bidang teknologi untuk memberikan ulasan dan review produk baru jauh lebih efektif. Ulasan yang diberikan influencer dianggap lebih autentik dan dapat membangun kepercayaan yang lebih tinggi dari audiens yang memiliki minat spesifik.


Helvi Handayani/Magang